LG생활건강, 북미 최대 뷰티 박람회서 R&D·브랜딩 혁신 선보여

노형석 기자

작성일 2026-07-22 08:02

LG생활건강이 독보적인 연구개발(R&D) 기술력을 갖춘 '유시몰(EUTHYMOL)'과 LA 감성의 K-뷰티 브랜드로 재탄생한 '더크렘샵(The Crème Shop)'을 앞세워 글로벌 시장 공략에 나섰다.

LG생활건강은 지난 13일부터 15일까지(현지시간) 미국 라스베이거스에서 열린 북미 최대 뷰티 전시회 '코스모프로프(Cosmoprof North America Las Vegas)'에 참가했다. 이번 전시회에서 LG생활건강은 유시몰과 더크렘샵의 차별화된 브랜드 혁신을 선보이며 바이어와 크리에이터, 미디어로부터 큰 호응을 얻었다고 전해졌다.

세계 3대 뷰티 박람회 중 하나로 꼽히는 코스모프로프 라스베이거스는 전 세계 바이어와 유통사, 인플루언서, 미디어 등 2만5000여 명이 방문하는 북미 최대 규모의 B2B(기업 간 거래) 뷰티 전시회다.

이번 코스모프로프에 처음 참가한 유시몰은 대표 제품인 '유시몰 퍼플 코렉터 치약'의 시그니처 컬러인 '강렬한 퍼플'을 테마로 부스를 연출했다. 치아 미백 효과를 직접 체험할 수 있는 'Stain Lab(미백 체험실)'과 대형 치약 오브제, 포토존 등을 운영하며 관람객의 시선을 사로잡았다. 특히 K-헤어케어 브랜드 '닥터그루트(Dr. Groot)'에 이어 보색 원리를 활용한 치아 미백 기술이 LG생활건강의 R&D 역량을 다시 한번 주목받게 했다. 현지 지상파 방송사인 'KTLA'는 유시몰 퍼플 코렉터 치약의 미백 시연을 보도했으며, 유시몰 부스는 코스모프로프 공식 콘텐츠 크리에이터 프로그램에서 '상위 5개(Top 5) 부스'에 선정되기도 했다.

LG생활건강의 북미 자회사인 '더크렘샵'은 이번 코스모프로프에서 리브랜딩한 브랜드 아이덴티티를 최초로 공개했다. 'LA Vibe K-Beauty Coded'(LA의 힙한 감성과 감각적인 K-뷰티의 결합)를 새로운 지향점으로 제시하며 미국 잘파세대(Z세대와 알파세대를 합친 신조어)를 겨냥했다. 현장에서는 대표 제품인 '키스 앤 블러쉬(Kiss & Blush)'를 비롯해 하반기 출시 예정인 '히트 업 글로우 업(Heat Up Glow Up)', '쿨 퀀치(Cool Quench)', '폰 크러시(Phone Crush)' 등을 선보였다. 특히 히트 업 글로우 업과 쿨 퀀치는 한국식 스파 테라피에서 영감을 받아 개발한 마스크로, LG생활건강의 독자적인 R&D 기술을 바탕으로 온열과 쿨링 효과를 구현해 모공 케어와 피부 컨디션 개선을 돕는다. 관람객이 직접 제품을 완성하는 '키스 앤 블러쉬 참 바(Kiss & Blush Charm Bar)' 체험존은 현지 뷰티 전문 매체인 '뉴 유 매거진(New You Magazine)'으로부터 어워드를 수상하는 등 큰 인기를 끌었다.

LG생활건강은 과학적 연구 기반의 뛰어난 효능을 소비자가 오감으로 경험할 수 있는 체험 중심의 오프라인 마케팅을 강화하고, 독보적인 R&D 역량을 바탕으로 '인텔리전트 K-뷰티'를 선도하는 기업으로서 브랜드 인지도와 입지를 더욱 공고히 다져나갈 것이라고 밝혔다.